日妆在我国开始比韩妆更受欢迎?背后有这些原因

化妆品 / 2019-08-13

我国新兴消费者对高档化妆品需求的增长,降低了他们对大众类化妆品的消费热情。

我国进口化妆品市场上,韩妆第 一的位置被日妆取代了。

近日,韩国媒体《朝鲜日报》报道,日本抢占了韩国对华化妆品出口第 一的位置。国际贸易中心(ITC)的新数据显示,2019年第 一季度,日本对华化妆品出口额达到7.7亿美元,位居首位,其次分别是法国(7.3亿美元)和韩国(7.2亿美元)。

大韩化妆品产业研究院近日发布的《J-Beauty发展和各国市场动向》也显示,在我国香港市场,韩国在2015年以来一直是其第 一大化妆品进口对象国,但2019年第 一季度,成为了日本、新加坡之后的第三大进口对象国。

实际上,日妆近年来受我国市场欢迎的趋势十分显著。

2016年开始,我国从日本进口化妆品的增长速度逐年提升。根据国际统计局的数据,2018 年前11个月,我国化妆品进口金额同比增长了68.6%,是近三年来增速。其中,我国从日本进口化妆品的平均增速达92%。

而同一时期,大中 华区也成为了日本化妆品出口的重要市场。根据《日本经济新闻》数据,2018年前11个月,超过三成的日本化妆品出口到了我国大陆,算上我国香港和我国台湾的大中 华地区占据了日本化妆品出口的近七成。

我国新兴消费者对“日本制造”的青睐、访日游客增加引发消费者回国继续购买产品等,是推动日妆近年在我国迎来爆发的重要原因。而对比韩妆,2017年开始受“萨德”影响,我国赴韩游客减少,直接影响了韩国旅游、免税店及化妆品行业的业绩。

在化妆品增长较快的我国电商平台上,日妆在2017年出现了显著增长。

天猫美妆负责人陈曦曾对界面新闻透露,2017年日本化妆品在天猫平台上有明显的销售增长,大部分增幅在70%到100%之间,甚至不少热门产品供不应求、缺货现象严重。凯度消费者指数业务部门大中 华区总经理虞坚表示,2017年,日本化妆品的销售额增长远高于其他国家产品,增长在34%。而整个化妆品市场的增长为19%。

从我国化妆品行业趋势来看,新兴消费者对高档化妆品需求的增长,降低了他们对大众类化妆品的消费热情。这也是日妆超越韩妆的重要原因。

日本化妆品在产品研发、功效品质等方面的优势,愈发吸引需求升级的美妆消费者。近年来,高端品牌在我国市场的销售增长,拉动了资生堂、高丝等日本化妆品企业的业绩。

资生堂近日公布的2019年上半年财报显示,我国市场中,“SHISEIDO(资生堂)”、“Clé de Peau Beauté(肌肤之钥)”、“IPSA(茵芙莎)”、“NARS(娜斯)”等高档品牌保持了高增长态势,高档品牌在我国本土的柜台销售额比上年增长了40%以上。

高丝截止2019年3月31日的2019财年报告显示,黛珂、奥碧虹等高端品牌在我国市场的高速增长,是拉动集团业绩增长的关键,我国市场也是高丝集团全球增长快的市场之一。

相比之下,定位大众化的中低价韩妆则在我国市场受挫,原因主要在于我国化妆品市场的渠道转型、新兴消费者对高端美妆产品的追捧,以及本土美妆品牌的崛起。

大韩化妆品产业研究院认为,随着拥有高端形象的日妆开始推出性价比高的产品,进入中低端市场,韩妆的优势会更加弱。“未来如果日本在全球市场推出像韩国气垫那类爆款产品,日妆的影响力会进一步爆发。”

该部门建议韩妆品牌应突出年轻、大众、快速上新等特色,在高端品牌基础上更要推出超高端产品,并要在海外市场加强市场营销。

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